Coolcation: het frisse alternatief voor de broeierige zomervakantie

Zomers worden steeds warmer, en dat voelen ook vakantiegangers. Temperaturen die oplopen tot ver boven de 35 graden maken populaire zonbestemmingen soms minder aantrekkelijk. Wie deze hittegolven wil ontwijken, kiest daarom voor een nieuw type vakantie: de coolcation. Geen strandbedje onder een brandende zon, maar verkoeling in het hoge noorden. Scandinavië, en in het bijzonder Zweden, wordt zo het verrassende zomericoon van 2025.

Van zonvakantie naar zonsondergang om middernacht

De coolcation-trend is een antwoord op het veranderende klimaat. Waar zuidelijke regio’s steeds vaker kampen met extreme hitte en bosbranden, bieden noordelijke landen een verademing: milde temperaturen, veel daglicht en ongerepte natuur. Dat valt in de smaak. Volgens het internationale reisnetwerk Virtuoso is het aantal boekingen naar de Nordics voor de zomer van 2025 met maar liefst 263% gestegen ten opzichte van vorig jaar. Ook Booking.com bevestigt die trend: 42% van de wereldwijde reizigers kiest bewust voor koelere bestemmingen, en meer dan de helft past zijn reisgedrag aan om de hitte te vermijden.

Zweden springt eruit. Het land trekt aan met uitgestrekte bossen, glasheldere meren en een zomers klimaat dat zelden boven de 25 graden uitstijgt. De lange zomerdagen – met zonsondergang tot middernacht – maken het plaatje compleet.

Boomhutten, ijs en wandelpaden: Zweden verkoopt natuurbeleving

Ook online is het effect zichtbaar. Zoekopdrachten rond Zweden nemen toe in opvallende categorieën: gezinsvakanties (+55%), wandelen (+17%) en vakantiedorpen (+16%). Reizigers zoeken duidelijk naar een andere ervaring – eentje die draait om rust, ruimte en buiten zijn. Concepten zoals het iconische ICEHOTEL, overnachten in boomhutten of kajakken tussen de eilandjes van de archipel sluiten perfect aan bij die behoefte.

Zweden weet zich bovendien sterk te positioneren op het vlak van welzijn en duurzaamheid. Geen massatoerisme, maar bewuste keuzes: slapen midden in het bos, lokale gerechten proeven, en actief ontspannen in een omgeving waar de natuur overheerst. Die hernieuwde focus op kwaliteit van leven sluit naadloos aan bij de verwachtingen van een reiziger die steeds vaker op zoek is naar minder drukte, meer diepgang.

Coolcations zijn geen niche meer – ze worden het nieuwe normaal voor wie vakantie wil zonder oververhitting. En in die beweging lijkt Zweden dit jaar de absolute favoriet.